《微信小程序营销与运营实战从入门到精通》PDF电子书免费下载

作者:  谭静

出版社: 人民邮电出版社

出版年: 2018年9月

ISBN: 9787115485144

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内容简介

目录

第 1 章 微信小程序开启新移动智能时代
1.1 认识微信小程序/ 2
1.1.1 小程序是什么/ 2
1.1.2 微信想干什么/ 3
1.1.3 小程序需要开发吗/ 3
1.1.4 小程序有应用商店吗/ 4
1.1.5 小程序的安全性分析/ 5
1.2 微信小程序的相关操作/ 5
1.2.1 小程序入口在哪/ 5
1.2.2 激活小程序/ 5
1.2.3 如何搜索到小程序/ 9
1.2.4 小程序的页面体验/ 10
1.2.5 选择性删除小程序/ 11
1.2.6 朋友互推或群推荐/ 12
1.2.7 聊天、查看小程序两不误/ 13
1.2.8 查看附近的小程序/ 14
1.2.9 公众号关联不同主体的小程序/ 15
1.3 微信小程序的注册指南/ 16
1.3.1 注册范围/ 17
1.3.2 两种入口/ 17
1.3.3 注册步骤/ 20
1.3.4 名称填写/ 24
1.3.5 头像设置/ 25
1.3.6 介绍信息/ 26
1.3.7 服务范围/ 26
1.4 高频使用的小程序案例欣赏/ 27
1.4.1 【案例】“车来了”/ 27
1.4.2 【案例】“美团外卖+”/ 29
1.4.3 【案例】“大众点评”/ 30
1.4.4 【案例】“京东购物”/ 32
1.4.5 【案例】“摩拜单车”/ 34
1.4.6 【案例】“滴滴出行”/ 35
第 2 章 微信小程序凭什么获得青睐
2.1 微信小程序的4 个关键点/ 37
2.1.1 小程序不需要安装/ 37
2.1.2 小程序不需要卸载/ 39
2.1.3 小程序没有订阅数量/ 39
2.1.4 小程序不能向用户推送信息/ 42
2.2 微信小程序的10 个优势/ 44
2.2.1 深挖长尾需求/ 44
2.2.2 市场潜力巨大/ 45
2.2.3 退出记忆返回/ 46
2.2.4 开发技术简单/ 47
2.2.5 获取方式简便/ 48
2.2.6 成本相对较低/ 51
2.2.7 用户体验较好/ 51
2.2.8 媲美原生APP / 52
2.2.9 “体积”相对较小/ 54
2.2.10 直接与商业联系/ 56
第 3 章 微信小程序会取代手机 APP吗
3.1 小程序是对服务号的补充/ 58
3.2 小程序将会带来哪些行业变化/ 60
3.2.1 开拓电商购物新渠道/ 61
3.2.2 催生产品广告新玩法/ 62
3.2.3 促使商家生产轻应用/ 65
3.3 微信增加资讯推荐和主动搜索功能/ 66
3.3.1 看一看:提供个性化阅读体验/ 66
3.3.2 搜一搜:满足用户的搜索需求/ 69
3.4 小程序给哪些人群带来了发展契机/ 71
3.4.1 程序员/ 72
3.4.2 培训机构/ 72
3.4.3 外包公司/ 74
3.4.4 第三方平台/ 75
3.4.5 普通创业者/ 79
第 4 章 人人都能拥有自己的微信小程序
4.1 小程序开放的9 大新能力/ 82
4.1.1 个人可注册和开发小程序/ 82
4.1.2 公众号菜单栏可跳转小程序/ 83
4.1.3 公众号图文消息可打开小程序/ 84
4.1.4 公众号可发送关联小程序的通知/ 86
4.1.5 同一账号APP 可分享小程序页面/ 87
4.1.6 非小程序二维码也可打开小程序/ 87
4.1.7 可shou权第三方平台托管小程序/ 88
4.1.8 增加小程序数据分析接口/ 89
4.1.9 代码包限制扩大zhi2MB / 89
4.2 哪些领域适合注册小程序/ 90
4.2.1 旅游出行/ 90
4.2.2 电商购物/ 91
4.2.3 健康医疗/ 92
4.2.4 休闲娱乐/ 93
4.2.5 影音媒体/ 94
4.2.6 实用工具/ 95
4.2.7 教育领域/ 96
4.2.8 投资理财/ 98
4.2.9 其他领域/ 98
4.3 小程序的主要应用场景/ 100
4.3.1 电商场景/ 100
4.3.2 O2O 场景/ 101
4.3.3 媒体类场景/ 101
4.3.4 工具类场景/ 101
4.3.5 服务类场景/ 102
第 5 章 运营微信小程序需要考虑的问题
5.1 资金来源/ 104
5.1.1 股权zhong筹/ 104
5.1.2 银行贷款/ 106
5.1.3 战略性he作/ 111
5.1.4 其他融资方式/ 111
5.2 设计须知/ 112
5.2.1 产品定位/ 112
5.2.2 需求考量/ 113
5.2.3 产品专业/ 115
5.2.4 服务专注/ 116
5.2.5 切入点寻找/ 117
5.2.6 开发平台选取/ 120
5.2.7 开发实例详解/ 124
第 6 章 微信小程序的营销方式探讨
6.1 营销理念/ 128
6.1.1 构建场景/ 128
6.1.2 打造pin牌/ 129
6.1.3 基于战略/ 131
6.1.4 符合规则/ 132
6.2 营销类别/ 133
6.2.1 内容营销/ 133
6.2.2 社群营销/ 135
6.2.3 用户营销/ 137
6.3 常用方式/ 138
6.3.1 H5 营销/ 139
6.3.2 文案营销/ 141
6.3.3 视频营销/ 142
6.3.4 活动营销/ 143
6.3.5 pin牌营销/ 144
第 7 章 通过自身努力运营微信小程序
7.1 产品设计考量/ 148
7.1.1 优化默认界面/ 149
7.1.2 提升软件性能/ 150
7.1.3 完善设计细节/ 152
7.1.4 结合O2O 模式/ 153
7.1.5 内容围绕业务/ 155
7.1.6 用好网络资源/ 156
7.1.7 更新内容设计/ 157
7.1.8 管理后台数据/ 157
7.1.9 设计虚拟试用/ 159
7.1.10 提高用户参与度/ 160
7.2 创新推广方式/ 161
7.2.1 进行扫码线下推广/ 161
7.2.2 提供特定使用场景/ 162
7.2.3 鼓励用户分享转发/ 163
7.2.4 利用微信群进行推广/ 164
7.3 其他运营策略/ 166
7.3.1 尽早发布并认证/ 166
7.3.2 通过平台连接用户/ 171
第 8 章 借助外力运营微信小程序
8.1 利用好“搜索”栏/ 174
8.1.1 确定合适的关键词/ 174
8.1.2 掌握关键词运营技巧/ 175
8.1.3 提高关键词搜索排名/ 180
8.2 抢占新媒体入口/ 182
8.2.1 微信平台/ 182
8.2.2 微博平台/ 182
8.2.3 百科平台/ 185
8.2.4 问答平台/ 187
8.2.5 直播平台/ 188
8.2.6 视频平台/ 189
8.2.7 音频平台/ 190
8.2.8 论坛平台/ 192
8.2.9 网站平台/ 193
8.3 其他运营策略/ 193
8.3.1 小程序应用市场引流/ 194
8.3.2 关注“小程序数据助手”/ 195
8.3.3 将小程序与公众号关联/ 197
第 9 章 小程序营销及运营案例分析
9.1 旅游出行类小程序案例分析/ 200
9.1.1 交通出行类—“滴滴公交查询”/ 200
9.1.2 旅行服务类—“驴妈妈门票预订”/ 201
9.1.3 天气查询类—“智慧气象服务”/ 203
9.2 电商购物类小程序案例分析/ 204
9.2.1 零售电商类—“当当购物”/ 204
9.2.2 汽车电商类—“汽车之家”/ 206
9.2.3 O2O 电商类—“余票儿”/ 207
9.3 健康医疗类小程序案例分析// 208
9.3.1 健康类—“体质自测”/ 209
9.3.2 母婴类—“孕期提醒”/ 210
9.4 休闲娱乐类小程序案例分析/ 211
9.4.1 图片类—“名画滤镜APP”/ 212
9.4.2 阅读类—“jin日头条”/ 213
9.4.3 游戏类—“wang者荣耀赛事”/ 213
9.5 影音媒体类小程序案例分析/ 215
9.5.1 视频类—“腾讯视频”/ 215
9.5.2 音频类—“蜻蜓FM”/ 216
9.5.3 自媒体类—“吴晓波频道会员”/ 216
9.6 实用工具类小程序案例分析/ 217
9.6.1 特色工具—“艺术签名助手”/ 217
9.6.2 生活工具—“100 房贷助手”/ 219
9.6.3 查询工具—“快递100 小助手”/ 220
9.7 教育领域小程序案例分析/ 221
9.7.1 教育培训—“微信公开课+”/ 222
9.7.2 兴趣爱好—“钢琴优课”/ 223
9.7.3 学习工具—“人人词典”/ 223
9.7.4 日记工具—“蚂蚁微日记”/ 225
9.8 投资理财类小程序案例分析/ 225
9.8.1 计算工具类—“我的计算器”/ 226
9.8.2 记账工具类—“账簿”/ 227
9.8.3 投资工具类—“股票灯塔”/ 227
9.9 其他领域小程序案例分析/ 229
9.9.1 美食类—“美食台”/ 229
9.9.2 美妆类—“美妆口碑”/ 231
9.9.3 社交类—“做伴儿”/ 231

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