《播商2.0:短视频和直播带货的玩法大解密》PDF电子书免费下载

作者:  刘兴发

出版社: 清华大学出版社  

出版年:  2020-07

ISBN: 9787302557784

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内容简介

目录

内容简介
前言 播商的崛起
第1章 播商那些事
1.1 媒介的升级:从图文到视频再到直播
1.2 视频营销的艰难发展与崛起
1.3 偶像的进化:非网红,不明星
1.4 从李佳琦现象看播商背后的底层商业逻辑转变
1.5 播商是移动互联网时代最后的流量风口
第2章 播商江湖的门派
2.1 淘宝系:淘宝直播
2.2 字节跳动系:抖音平台
2.3 腾讯系:快手平台
2.4 其他播商平台
2.5  MCN机构和直播公会
第3章 短视频平台的使用
3.1 抖音平台功能全解析
3.2 快手平台功能全解析
第4章 短视频卖货的前期准备
4.1 你需要一个短视频营销团队
4.2 短视频定位三板斧
4.3 短视频账号巧设置
4.4 短视频策划的5个环节
第5章 短视频的拍摄与制作
5.1 短视频制作的7种常见方式
5.2 实拍类短视频的拍摄准备
5.3 实拍类短视频的拍摄技巧
5.4 实拍类短视频的后期剪辑加工
第6章 短视频运营吸粉七部曲
6.1 发布短视频有窍门
6.2 熟悉短视频平台的算法规则等于成功了一半
6.3 参加平台活动推广吸粉
6.4 全网推广吸粉
6.5 付费推广吸粉
6.6 用矩阵账号做立体运营吸粉
6.7 用数据分析做持续吸粉
第7章 短视频卖货
7.1 私域流量背景下的短视频卖货大潮
7.2 短视频卖货的特点和模式
7.3 真实展示,做好互动引导成交
第8章 直播带货
8.1 直播带货为什么还是风口?
8.2 从传统导购到电视购物再到直播带货的进化
8.3 直播带货的平台有哪些?
8.4 做直播带货需要哪些设备和条件?
8.5 什么样的产品适合做直播带货?
8.6 直播带货的常见方式
8.7 直播带货的技巧
8.8 如何找网红直播带货?
第9章 做品牌播商
9.1 播商的品牌逻辑
9.2 从品牌的起源和本质看主播的未来
9.3 做品牌播商的正确姿势
附:词汇表
致谢

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